Valoración de marcas
Author | : Gabriela Salinas |
Publisher | : Grupo Planeta (GBS) |
Total Pages | : 372 |
Release | : 2007 |
Genre | : Business & Economics |
ISBN | : 9788423425211 |
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Author | : Gabriela Salinas |
Publisher | : Grupo Planeta (GBS) |
Total Pages | : 372 |
Release | : 2007 |
Genre | : Business & Economics |
ISBN | : 9788423425211 |
Author | : Carlos Pérez Castro |
Publisher | : Grupo Planeta (GBS) |
Total Pages | : 322 |
Release | : 2008-09-23 |
Genre | : Business & Economics |
ISBN | : 9788423426751 |
INDICE: Marcas. Valoracion de marcas. Cuándo y por qué hay que valorar marcas. Distintas aplicaciones. Revisión de procedimientos, proveedores y metodologías. Práctica de la valoración de marcas en España. Planteamiento conceptual de un modelo de valoración de marcas. contabilización de marcas. El futuro de la valoración de marcas.
Author | : Alejandro Picyk |
Publisher | : |
Total Pages | : 0 |
Release | : 2009 |
Genre | : |
ISBN | : |
En el último cuarto del siglo XX hubo un cambio significativo en lo relativo a la identificación de las fuentes de creación de valor de las compañías. En la mayor parte del siglo, los activos tangibles fueron señalados como la principal fuente de creación de valor. Sin embrago, en los últimos 25 años comenzó a reconocerse la vital importancia de los activos intangibles como fuente de ventaja competitiva de las corporaciones. Dicho esto, no menos cierta es la dificultad con que nos encontramos a la hora de valorar dichos activos. La marca es, sin lugar a dudas, uno de los activos más valiosos de muchas compañías, así como también uno de los intangibles cuya valoración se torna más dificultosa. El objeto de este trabajo es aportar un panorama de lo que se ha logrado hasta el momento en materia de valoración de marcas y señalar el camino que queda por recorrer en vistas a una homogeneización de criterios en la materia. Para ello, el primer paso fue ubicar a la marca dentro de los diversos activos intangibles que tiene una compañía. Luego, busque identificar las dificultades con que nos encontramos a la hora de valorar una marca; para finalmente analizar los diferentes métodos utilizados para la valoración de marcas, señalando sus fortalezas y debilidades. Dicionalmente, y creo uno de los aspectos más valiosos de un proceso de valoración de una marca, destaco la importancia de tratar de identificar aquellos parámetros que influencian el valor de una marca.
Author | : Gonzalo Brujó |
Publisher | : Editorial Almuzara |
Total Pages | : 478 |
Release | : 2010 |
Genre | : Business & Economics |
ISBN | : 8483563800 |
Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.
Author | : Teresa Torres Coronas |
Publisher | : |
Total Pages | : 111 |
Release | : 2002-01-01 |
Genre | : |
ISBN | : 9788480886277 |
Author | : Carlos J. Campo |
Publisher | : Editorial UOC |
Total Pages | : 251 |
Release | : 2016-06-30 |
Genre | : Language Arts & Disciplines |
ISBN | : 8490649316 |
El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muy especializadas o muy locales. Es para una selectísima minoría y, además, es periodismo puro y duro.Hoy, con el descrédito de la publicidad, la desintermediación de la información, el desengaño tecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se ha creado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo que pretende una influenci todopoderosa.Este tratado actualiza los modos de este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina el contenido de marca de la acción periodística. Desmiente la antitética conceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela, desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar la línea editorial y ejercerlo cotidianamente.La marca que lo use se cotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unos resultados económicos aún mejores.
Author | : Laura Gómez Gutiérrez |
Publisher | : |
Total Pages | : 0 |
Release | : 2001 |
Genre | : |
ISBN | : |
Author | : Scott M. Davis |
Publisher | : Pearson Educación |
Total Pages | : 286 |
Release | : 2002 |
Genre | : Brand name products |
ISBN | : 9789702601661 |
Author | : Nataly Guevara Serna |
Publisher | : |
Total Pages | : |
Release | : 2016 |
Genre | : |
ISBN | : |
Resumen: El continuo crecimiento de la brecha entre el valor contable y el valor en el mercado de las empresas, ha dado mayor reconocimiento a la importancia de valorar adecuadamente los activos intangibles. La marca es considerada uno de los más importantes y con mayor impacto comercial, por lo cual se han generado un considerable número de métodos y modelos para determinar su valor. La presente investigación realiza un análisis de los modelos y métodos de valoración de marca más aceptados, luego de analizarlos, se seleccionan dos de ellos para ser aplicados a un estudio de caso empresarial del sector textil. A partir de dicha contrastación se propone un método de valoración de marca junto con la identificación de los value drivers que afectan el valor de una marca dentro de este sector específico de la economía.
Author | : Ángel Francisco Villarejo Ramos |
Publisher | : |
Total Pages | : 183 |
Release | : 2002 |
Genre | : |
ISBN | : 9788460744184 |
¿Qué es el valor de marca? ; Componentes del valor de marca; Los métodos de valoración de la marca; Modelos multidimensionales para la medición del valor de marca; Casos prácticos relativos a la importancia del valor de marca en la administración y dirección de empresas.