El sistema político en los diferentes países de América latina está experimentando diversos y profundos cambios, producto del proceso de transición política y consolidación democrática. La globalización, el desarrollo tecnológico, la apertura mediática y los cambios culturales, demográficos y educativos del electorado, así como la construcción de una nueva ciudadanía están incidiendo, también, en la edificación del nuevo sistema político regional. Una de las áreas que está experimentando un cambio significativo es la forma como se organizan e impulsan las campañas político electorales, ya que la nueva democracia ha generado mayores niveles de competencia intra e inter partidista, de tal forma que el acceso al poder público está ligado a los niveles de competitividad que puedan construir las diferentes organizaciones e instituciones partidistas. Es decir, el acceso al poder está determinado por los niveles de competitividad que están alcanzando las organizaciones partidistas y sus candidatos, de tal forma que los más competentes para organizar, persuadir y movilizar a los votantes son los que ocupan los espacios de representación pública.Hoy día, para ganar una elección no sólo se requiere contar con un buen candidato, sino además el contar con un equipo de campaña altamente capacitado y motivado, así como el disponer de una serie de conocimientos en materia de estrategia política que permita no sólo el captar un mayor número de sufragios, sino, sobre todo, el poder derrotar a la competencia. Para lograr tal propósito, se requiere impulsar campañas profesionales, planeadas y dirigidas por profesionales, que permita, a través de nuevas y creativas pautas estratégicas, el triunfo contundente en los procesos electorales.