Producción y consumo sostenibles. Un estudio experimental de neuromarketing
Author | : José Luis Vázquez García |
Publisher | : |
Total Pages | : 0 |
Release | : 2023 |
Genre | : |
ISBN | : |
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El presente trabajo profundiza en el conocimiento de la relación y relevancia de la producción y el consumo responsables en la consecución de las distintas dimensiones del desarrollo sostenible, así como, en concreto, el papel de las actitudes y comportamientos de los consumidores de cara a lograr los deseados avances en este ámbito. Con este fin se desarrolla un marco teórico-conceptual acerca de los antecedentes del concepto de desarrollo sostenible propuesto por Naciones Unidas en el Informe Brundtland de 1987 y otros hechos relevantes relacionados acaecidos desde entonces. Asimismo, se analiza la relación entre la producción y el consumo responsables con el desarrollo sostenible, tomando el ODS 12 de la Agenda 2030 y los avances en relación al mismo como obligado referente. Tras ello, se realiza un estudio experimental en el que se aplica una técnica de neuromarketing, el eye-tracking o seguimiento ocular, para determinar la influencia de la formación previa sobre etiquetado en la correcta interpretación de los sellos ambientales frente a reclamos comerciales por parte de una muestra de jóvenes consumidores. Finalmente, las conclusiones obtenidas se acompañan de una exposición de las limitaciones del estudio y la sugerencia de futuras líneas de investigación. Palabras clave: desarrollo sostenible; producción y consumo responsables (ODS 12); etiquetado ambiental; neuromarketing; eye-tracking.