Conocimiento y percepción del etiquetado de comercio justo. Un estudio experimental de neuromarketing
Author | : José María Vázquez García |
Publisher | : |
Total Pages | : 0 |
Release | : 2023 |
Genre | : |
ISBN | : |
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El trabajo tiene por objeto analizar la relación y relevancia del comercio justo en la consecución de un desarrollo sostenible, y el papel que en la evolución de este comercio tienen su conocimiento por los consumidores, la percepción y las actitudes respecto al mismo de éstos. Para ello se plantea un marco teórico-conceptual sobre el desarrollo sostenible y sus dimensiones, y el papel del comercio justo con respecto a dicho desarrollo, en base a sus orígenes, su definición y principios orientadores. Asimismo, se valora el papel de las etiquetas de sostenibilidad y, en particular, de comercio justo, como elemento de información al consumidor, dependiendo de su tipología y su percepción.Tras lo anterior se plantea un estudio experimental de neuromarketing, aplicando la técnica de eye-tracking o seguimiento ocular y un cuestionario complementario para determinar la influencia del conocimiento del comercio justo y su percepción por los consumidores en las decisiones de compra, a partir del reconocimiento e interpretación de la información proporcionada mediante elementos gráficos (etiquetas) y textuales (mensajes) en los envases de los productos. A las conclusiones obtenidas se añaden una reflexión sobre limitaciones del estudio y sugerencias sobre posibles futuras líneas de investigación.Palabras clave: desarrollo sostenible; comercio justo; etiquetado de comercio justo; neuromarketing; eye-tracking.