La globalización frente a las culturas y la estrategia de comunicación

La globalización frente a las culturas y la estrategia de comunicación
Author: Laura Vega Álvarez
Publisher:
Total Pages: 0
Release: 2022
Genre:
ISBN:

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El comercio internacional tiene su origen en el proceso multidimensional de laglobalización. La supresión de las barreras al libre comercio ha desembocado en la interdependencia de las economías nacionales en diversos ámbitos, siendo el económico uno de los más importantes. Las empresas internacionales se ven en la exigencia de adaptarse a los mercados de forma independiente ya que las necesidades y los gustos de los consumidores presentan diferencias en función de su país de origen, más en concreto, de su cultura. El departamento de marketing de las empresas es uno de los más implicados en el proceso y, por esa razón, se procederá a analizar la repercusión de las variables culturales en la decisión estratégica de la comunicación y la publicidad. Con la finalidad de esclarecer el alcance de la globalización en el marketing internacional de las compañías y de examinar la importancia del componente cultural, se llevará a cabo el análisis de un caso real de la compañía Coca-Cola. Con el desarrollo de este trabajo se ilustrarán los límites de la estandarización en la publicidad de una marca. Palabras clave: globalización, cultura, comunicación, Estados Unidos, Asia.

La comunicación-mundo

La comunicación-mundo
Author: Armand Mattelart
Publisher: Siglo XXI
Total Pages: 366
Release: 1996-01-01
Genre: Communication
ISBN: 9789682320163

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Revisión crítica del contexto que ha propiciado la aparición y desarrollo de los modernos medios de comunicación, el cual se sustenta en riguroso análisis de las ideas y las estrategias que confieren sentido a los medios, ya se trate del telefono, de la televisión, de la publicidad, de la guerra psicológia o de las telenovelas. La guerra, el progreso y la cultura se convierten en solapamientos y rupturas en las tres grandes partes que señalizan el recorrido de este libro.

La mundialización de la comunicación

La mundialización de la comunicación
Author: Armand Mattelart
Publisher: Grupo Planeta Spain
Total Pages: 174
Release: 2014-12-15
Genre: Social Science
ISBN: 8449330866

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Las redes de comunicación en tiempo real están configurando los nuevos modos de organización del planeta. Lo que se ha convenido en denominar mundialización/globalización --la primera palabra se declina en todas las lenguas latinas, la segunda es de origen anglosajón-- corre parejo con la fluidez de intercambios y flujos inmateriales y transnacionales. Este pequeño libro se propone inscribir esta nueva fase de la apertura al mundo en la historia de las formas sociales que ha asumido el proceso de internacionalización con el transcurso del tiempo. La generalización de la interconexión de las economías y las sociedades constituye, en efecto, el resultado de un movimiento hacia la integración mundial que comenzó en vísperas del siglo XIX. Pero esta homogeneización de las sociedades es algo inherente a la unificación del campo económico, por lo que su fragmentación constituye su corolario. Esto se debe a que aumenta el desfase entre la razón mercantil y las culturas, entre un sistema tecnocientífico que está generalizándose y el deseo de afirmación de la identidad. Y esa distorsión provoca que el resultado de la marcha de la humanidad hacia la integración aparezca finalmente como un enigma.

Globalizaciones múltiples

Globalizaciones múltiples
Author: Peter L. Berger
Publisher: Grupo Planeta (GBS)
Total Pages: 424
Release: 2002-12
Genre: Political Science
ISBN: 9788449313226

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Muchas veces invocada, pero escasamente comprendida, la globalizacion es aplaudida como respuesta a todos los problemas del mundo a la vez que se la culpa de ellos, desde la contaminacion hasta la pobreza. En Globalizaciones multiples, Peter L. Berger y Samuel P. Huntington reunen a un elenco de expertos de todo el mundo que dibuja un retrato sutil y lleno de matices mostrando a un tiempo el poder y las consecuencias inesperadas de esta gran fuerza del mundo contemporaneo.En este libro los estereotipos que identifican la globalizacion con el imperialismo estadounidense, por un lado o con una especie de panacea economica por el otro acaban desmoronandose ante el examen riguroso de estos analistas. Al observar la globalizacion en paises como Chile, Japon, Sudafrica, Alemania, Turquia, Hungria, Taiwan, India y Estados Unidos los autores dan fe de la existencia de una cultura global incipiente de marcado origen y contenido estadounidense pero que no es ni una fuerza dirigida desde un centro como en el caso del imperialismo clasico, ni una mera "Disneylandia metastatica." Examinan las corrientes que transmiten esta cultura que van desde una clase mundial de jovenes profesionales hasta las organizaciones no gubernamentales y definen tanto las multiples variantes de la globalizacion -las influencias budistas, la modernidad islamica- como las subglobalizaciones que agrupan regiones enteras. Asimismo los autores llaman la atencion sobre fuerzas globalizadoras que han pasado inadvertidas al examen de los medios de comunicacion como por ejemplo el papel del protestantismo evangelico -que se adapta a los idiomas y las culturas locales e introduce valores estadounidenses caracteristicos-y el delOpus Dei el movimiento catolico conservador que tuvo su origen en Espana.Analitico, intens

Comunicación, cultura y globalización

Comunicación, cultura y globalización
Author: Renato Ortiz
Publisher: Pontificia Universidad Javeriana
Total Pages: 300
Release: 2003
Genre: Social Science
ISBN: 9789586836692

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Globalización y cambios socioculturales - Dimensiones de la globalización : económica, política y cultural - Cosmopolitismo y multiculturalismo - Comunicación, educación y gestión del conocimiento - Medios de comunicación y narrativas globales.

Multicultural Management. La Comunicación en la Era de la Globalización

Multicultural Management. La Comunicación en la Era de la Globalización
Author: Federico Varona Madrid
Publisher: Netbiblo
Total Pages: 140
Release: 2008
Genre:
ISBN: 9788497452236

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¿Cómo es la comunicación en el espacio de trabajo en los diferentes países del mundo? Este libro analiza la importancia que tiene la comunicación intercultural en la relación empleado-superior en la era de la globalización presentando las diferencias comunicativas más sobresalientes que existen entre culturas europeas (España, Francia y Finlandia); latinoamericanas (México y Guatemala), asiáticas (China) y la norteamericana (Estados Unidos). Su importancia reside en que también sugiere estrategias comunicativas para que superiores (supervisores y gerentes) y empleados puedan mejorar sus habilidades comunicativas.

Al sur de la modernidad

Al sur de la modernidad
Author: Martín Barbero Martín B.
Publisher: Instituto Internacional de Literatura Iberoamericana Universidad de Pittsburgh
Total Pages: 312
Release: 2001
Genre: History
ISBN:

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Este libro recoge textos de los ultimos anos del comunicologo espanol-colombiano, en su mayoria de los noventa, dispersos en revistas y libros colectivos, que reunidos ahora por primera vez permiten examinar el itinerario intelectual de uno de los pensadores mas reconocidos en el ambito de la comunicacion y los estudios culturales. El libro se organiza en tres partes: "Diasporas del saber, mediaciones de comunicar", "Descentramientos de la modernidad" y "Destiempos latinoamericanos", y examina los temas del saber social, los enfoques transdisciplinarios, el consumo cultural, la globalizacion comunicacional, las relaciones entre nacion, modernidad y democracia, la formacion de identidades, la revolucion massmediatica, la telenovela, y el multiculturalismo, entre otros.

Globalización cultural y posmodernidad

Globalización cultural y posmodernidad
Author: José Joaquín Brunner
Publisher:
Total Pages: 272
Release: 1998
Genre: Business & Economics
ISBN:

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Br nner estudia el significado de globalizaci n y posmodernidad Para llegar al v nculo entre ambos fen menos a fin de abordar en conjunto las cuestiones morales y de orden social, la din mica del capitalismo y los problemas de identidad, los miedos de hoy y las configuraciones del poder en la sociedad.

por Otra Comunicación

por Otra Comunicación
Author: Denis de Morâes
Publisher: Intermón Oxfam Editorial
Total Pages: 344
Release: 2005-10-11
Genre: Social Science
ISBN: 9788474267990

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Globalización e industria cultural

Globalización e industria cultural
Author: Florence Toussaint
Publisher:
Total Pages:
Release: 1997
Genre:
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Abstract: Este artículo explora las diferentes dimensiones de la globalización: política, económica y social, con especial atención a las expresiones que se dan en el campo de la cultura y la comunicación. La globalización se caracteriza como un fenómeno heterogéneo, desigual y parcial, impulsado tanto por fuerzas estatales como privadas. Entre las principales expresiones de globalización en la cultura se destacan la estandarización y la expansión masiva de productos culturales con un contenido eminentemente mercantil, lúdicro y emocional. La concentración en los medios de comunicación, a través de adquisiciones, fusiones, convenios, alianzas y otros mecanismos, promueve la globalización no sólo por la expansión territorial de las corporaciones sino porque fomenta la homogeneización de los valores y prácticas culturales. Se examinan además algunos de los cambios más importantes experimentados por los Estados-naciones con el fin de readecuar sus estrategias a las exigencias de las fuerzas glo